Lista de verificación de SEO en la página para nuevos sitios web de Webflow

Lanzamiento de un nuevo sitio web en Webflow? Este es el problema: sin un SEO adecuado en la página, es posible que incluso el sitio más atractivo no aparezca en los resultados de búsqueda. Esta guía detalla los pasos a seguir para optimizar tu sitio tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Desde la creación de metatítulos ricos en palabras clave hasta la mejora del rendimiento móvil, estos consejos te ayudarán a construir una base sólida de SEO.

Conclusiones clave:

Webflow proporciona herramientas integradas para simplificar estas tareas, como un panel de configuración de SEO, compresión de imágenes y un panel de auditoría para detectar errores comunes. Si sigues estos pasos, mejorarás la visibilidad, la experiencia del usuario y el potencial de crecimiento a largo plazo de tu sitio.

Webflow Mejores prácticas de SEO para principiantes (2023)

Metatítulos y descripciones

Las metaetiquetas son una parte clave del SEO en la página y se relacionan con las estrategias de optimización más amplias que hemos discutido. Estas etiquetas (específicamente los metatítulos y las descripciones) son la primera impresión que reciben los usuarios cuando tu sitio aparece en los resultados de búsqueda. Tienen que llamar la atención y comunicar claramente de qué trata tu página. Ten en cuenta que Google suele reescribir los títulos de los resultados de búsqueda, por lo que es fundamental que los publiques pronto.

En Webflow, puedes introducir manualmente tus metatítulos y descripciones a través de la configuración de SEO del panel Página. Una vez establecido, concéntrate en refinar tus metatítulos para que tus páginas destaquen.

Escribe metatítulos ricos en palabras clave

Empieza por colocar tu palabra clave principal al principio del título. Síguelo con el nombre de tu marca, separado por un guión o una barra vertical; los motores de búsqueda priorizan las primeras palabras. Intenta mantener los títulos entre 50 y 70 caracteres. Este rango ayuda a evitar el truncamiento y reduce la probabilidad de que Google los reescriba.

Si utilizas la función «Generar» de Webflow para crear títulos, compruébalos para asegurarte de que se alinean con el tono y el mensaje de tu marca. En el caso de las páginas de la colección CMS, los campos dinámicos como el «Título de la publicación» pueden generar automáticamente títulos únicos y ricos en palabras clave para cada artículo. Evita usar frases genéricas o repetitivas: cada título debe ser diferente.

Considera la posibilidad de usar palabras orientadas a la acción, como «Cómo hacer», «Guía» o «Lo mejor», para reflejar las consultas de búsqueda más comunes y hacer que sea más fácil hacer clic en tus títulos.

Una vez que tus metatítulos estén optimizados, céntrate en crear metadescripciones eficaces.

Crea metadescripciones que generen clics

Piensa en las metadescripciones como el texto del anuncio de tu página. Resumen tu contenido y tienen como objetivo persuadir a los usuarios para que hagan clic. Una descripción convincente puede aumentar tu porcentaje de clics, lo que beneficia indirectamente a tu SEO. Mantén tus descripciones entre 150 y 160 caracteres para evitar que se interrumpan.

«Las metadescripciones pueden hacer que las personas hagan clic para visitar tu sitio, especialmente si la descripción es relevante para el contenido de tu página». - Webflow

Escribe oraciones completas y naturales e incluye tu palabra clave principal de una manera que parezca orgánica. Evita introducir palabras clave en exceso, ya que esto podría conllevar penalizaciones por parte de Google. Resalta lo que hace que tu página destaque, ya sea una función, un beneficio o una solución únicos.

Puedes añadir o actualizar las meta descripciones en el panel de ajustes de SEO de Webflow. Tras publicar los cambios, los motores de búsqueda necesitarán tiempo (a veces días o semanas) para volver a indexar los metadatos actualizados.

Estructura y jerarquía de encabezados

Organizar tus encabezados correctamente no solo consiste en hacer que tu contenido se vea bien, sino que también es un factor clave para mejorar el SEO y la experiencia del usuario. Las etiquetas de encabezado (H1 a H6) ayudan a estructurar tu contenido para los motores de búsqueda, al tiempo que permiten a los usuarios escanear rápidamente tu página. Cuando se usan correctamente, crean una jerarquía clara que beneficia tanto a los motores de búsqueda como a los lectores. Esta estructura también mejora la accesibilidad de los lectores de pantalla y otras tecnologías de asistencia.

No necesitas escribir código para administrar las etiquetas de encabezado. En plataformas como Webflow, puedes asignar fácilmente etiquetas H1 a H6 mediante el Menú desplegable de etiquetas en el panel de ajustes del elemento. Además, herramientas como el panel de auditoría integrado pueden detectar errores, como saltarse los niveles de encabezado (por ejemplo, saltar de H2 a H4 sin un H3).

«Diseñar el texto para que parezca un encabezado sin establecer la etiqueta correcta no ayudará al SEO. Los encabezados adecuados mejoran el SEO, la legibilidad y la accesibilidad». - Webflow University

Un error frecuente es utilizar las etiquetas de encabezado únicamente con fines visuales, como aumentar el tamaño del texto. Si quieres un título grande por motivos de diseño, pero no es necesario que sea un encabezado de alto nivel para el SEO, usa una clase de CSS en su lugar. Esto mantiene intacta tu estructura semántica y, al mismo tiempo, te brinda la flexibilidad de diseño que necesitas.

Una estructura de encabezados bien pensada sienta las bases para optimizar la visibilidad y la legibilidad del contenido.

Usa una etiqueta H1 por página

Cada página debe tener exactamente una etiqueta H1 y debe incluir tu palabra clave principal y, al mismo tiempo, reflejar claramente el tema principal de la página. Esta etiqueta debe alinearse estrechamente con el metatitulo para garantizar la coherencia entre los usuarios que llegan desde los resultados de búsqueda.

En Webflow, asignar una etiqueta H1 es tan simple como seleccionar un elemento de encabezado y usar el menú desplegable Etiqueta. Antes de publicar, utiliza el panel de auditoría para comprobar si hay problemas, por ejemplo, si hay varias etiquetas H1 o si faltan algunas; cualquiera de los dos errores puede afectar negativamente a tu SEO.

Una vez que tu H1 esté en su lugar, céntrate en organizar tu contenido con etiquetas H2 y H3 para lograr una estructura lógica.

Estructura el contenido con etiquetas H2 y H3

Después de configurar tu H1, usa Etiquetas H2 para las secciones principales y Etiquetas H3 para subsecciones dentro de esas secciones. Esto crea un esquema estructurado que es fácil de seguir tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. Asegúrate de no saltarte los niveles de encabezado, ya que esto puede interrumpir el flujo lógico de tu contenido.

Incorpora palabras clave relacionadas en tus etiquetas H2 y H3 para que los motores de búsqueda comprendan mejor el enfoque de tu contenido. Dividir el contenido en secciones más pequeñas y bien organizadas con subtítulos no solo mejora la legibilidad, sino que también ayuda a los robots de los motores de búsqueda a indexar la página de forma más eficaz.

Optimización de imágenes y texto alternativo

Las imágenes son una parte clave de tu sitio web. No solo hacen que su contenido sea más atractivo, sino que también desempeñan un papel en el SEO de su sitio. Dicho esto, las imágenes pueden ser uno de los factores que más contribuyen al tamaño de la página, lo que afecta directamente a los elementos esenciales de la web y a las clasificaciones de búsqueda. Lograr el equilibrio adecuado entre la calidad visual, la velocidad y la accesibilidad es crucial. Las imágenes correctamente optimizadas pueden ayudar a evitar cambios de diseño y a mejorar las puntuaciones del CLS (cambios de diseño acumulativos).

Webflow facilita este proceso con sus herramientas de compresión de imágenes integradas. Analicemos cómo puedes optimizar las imágenes y escribir texto alternativo efectivo para un mejor rendimiento.

«El atributo más importante a la hora de proporcionar más metadatos para una imagen es el texto alternativo (texto que describe una imagen), que también mejora la accesibilidad para las personas que no pueden ver las imágenes en las páginas web».

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Escribir texto alternativo descriptivo

Más allá de la optimización básica de imágenes, escribir un buen texto alternativo es esencial tanto para la accesibilidad como para el SEO. El texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a entender tus imágenes y ayuda a los usuarios a utilizar lectores de pantalla o a utilizar conexiones con poco ancho de banda. En Webflow, puedes definir el texto alternativo de forma global en el Asset Manager como descripción predeterminada, que se puede personalizar para páginas específicas cuando sea necesario.

Al crear texto alternativo, sea breve (125 caracteres o menos) y asegúrese de que describa claramente la imagen en el contexto de su contenido. Evita usar frases genéricas como «imagen de» o «imagen de», ya que los lectores de pantalla ya identifican las imágenes. En el caso de las imágenes funcionales, como los botones, céntrate en describir su finalidad en lugar de su apariencia. Por ejemplo, di «botón de búsqueda» en lugar de «lupa».

«El texto alternativo no solo debe describir la imagen, sino proporcionar un contexto sobre cómo la imagen se relaciona con el contenido de la página».

— Universidad de Harvard

Si es relevante, puedes incorporar naturalmente palabras clave principales en tu texto alternativo, pero evita sobrecargarlo con palabras clave. En el caso de las imágenes decorativas que no añaden información significativa, márcalas como «decorativas» en la configuración de Webflow para que los lectores de pantalla puedan omitirlas. Para asegurarte de que no se pase por alto ninguna imagen, usa el panel de auditoría de Webflow para identificar las imágenes a las que les falta texto alternativo, aunque no revisará las imágenes de los elementos de Lightbox ni de las imágenes enlazadas a CMS.

Una vez que el texto alternativo esté en su lugar, el siguiente paso es optimizar el tamaño de los archivos para una carga más rápida.

Comprima imágenes para una carga más rápida

Webflow simplifica la compresión de imágenes al permitirle convertir archivos JPEG, JPG y PNG a formatos WebP o AVIF directamente en el panel Activos o en las colecciones de CMS. Los archivos AVIF, en particular, ofrecen una compresión impresionante, ya que reducen el tamaño de los archivos hasta un 50% en comparación con los archivos JPEG y PNG sin sacrificar la calidad. Para un rendimiento óptimo, trate de mantener los tamaños de los archivos de imagen por debajo de 150 kb.

Webflow también habilita la carga diferida de forma predeterminada, lo que retrasa la carga de las imágenes hasta que estén a punto de aparecer en la ventana gráfica, lo que ahorra ancho de banda durante la carga inicial de la página. En el caso de las imágenes importantes, como las que aparecen en las secciones principales, cambia a la opción «Carga rápida» para asegurarte de que se carguen inmediatamente. Además, establece siempre atributos explícitos de ancho y alto en la configuración de tus imágenes para evitar cambios en el diseño y mejorar aún más tus puntuaciones en Core Web Vitals.

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Vinculación interna

Los enlaces internos son las conexiones entre las páginas de tu sitio web. Funcionan de la mano con las metaetiquetas, los encabezados y las optimizaciones de imágenes, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el diseño de tu sitio y, al mismo tiempo, guían a los visitantes hacia el contenido relacionado. Estos enlaces también se difunden equidad de enlace - el poder de clasificación que refuerza la autoridad de tus páginas más críticas. Una estrategia de enlaces internos bien pensada no solo mantiene el interés de los usuarios al reducir las tasas de rebote, sino que también ayuda a los rastreadores de búsqueda a descubrir e indexar tu contenido. Esto crea una base para una mejor navegación y un mejor SEO, como veremos más adelante.

Mejorar los enlaces internos y la navegación ayuda a los motores de búsqueda a acceder a tu sitio de forma más eficaz, lo que aumenta la capacidad de rastreo y mejora tu rendimiento técnico de SEO.

«Los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda descubrir y priorizar el contenido de tu sitio. También mejoran la navegación al guiar a los visitantes a páginas relacionadas».

— Equipo de Webflow

Para mantener una estructura fácil de usar, asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas clave de tu sitio web desde tres clics desde tu página de inicio. Evita las «páginas huérfanas» (aquellas sin enlaces internos que apunten a ellas), ya que son difíciles de encontrar y posicionar para los motores de búsqueda. El uso de herramientas como el componente Navbar de Webflow puede ayudarte a crear una navegación coherente que conecte con tus páginas importantes en todo el sitio.

Elige Borrar texto de anclaje

El texto de anclaje desempeña un papel crucial a la hora de indicar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda lo que les espera cuando se hace clic en un enlace. Usa siempre texto descriptivo y rico en palabras clave que refleje con precisión la página de destino. Evite frases genéricas como «haga clic aquí» o «lea más». Por ejemplo, si estás enlazando a una página sobre las funciones de diseño adaptativo de Webflow, opta por «diseño responsivo en Webflow» en vez de utilizar términos imprecisos.

Al alinear el texto de anclaje con la palabra clave principal de la página de destino, fortaleces su relevancia en las clasificaciones de búsqueda. Coloca los enlaces de forma natural en tu contenido, asegurándote de que se adapten perfectamente al flujo de tu debate.

Enlace a páginas importantes

El texto de anclaje claro es solo el principio. Enlazar constantemente a las páginas fundamentales, como las páginas principales de servicios o productos, refuerza su autoridad y señala su importancia para los motores de búsqueda. Esta práctica puede aumentar significativamente la visibilidad. Por ejemplo, Ahrefs registró un aumento espectacular del tráfico orgánico hacia su página «Backlink Checker», pasando de 18 000 a 215 000 visitas mensuales, simplemente mejorando los enlaces internos y añadiendo conexiones contextuales desde el contenido relacionado.

Cuando publiques contenido nuevo, enlaza con él desde páginas relevantes existentes e incluye enlaces desde la nueva página a recursos de alta autoridad de tu sitio. Las publicaciones de blog son especialmente eficaces para crear enlaces a páginas de productos o servicios y transferir autoridad informativa a estas páginas transaccionales. La combinación de estas estrategias con tus esfuerzos de SEO en la página crea un plan de optimización unificado. Comprueba periódicamente si hay enlaces rotos y utiliza redireccionamientos 301 para mantener la equidad de los enlaces cuando cambien las URL.

Capacidad de respuesta móvil y velocidad de página

Google confía en indexación basada en dispositivos móviles para evaluar y clasificar los sitios web, priorizando su rendimiento en los dispositivos móviles. Dado que el uso de dispositivos móviles representa aproximadamente el 60% del tráfico de búsqueda orgánica, una experiencia móvil lenta o mal optimizada puede afectar gravemente a tu clasificación. Estas optimizaciones móviles también están directamente relacionadas con tu Core Web Vitals y la velocidad general de la página.

Core Web Vitals son un conjunto de métricas que Google usa para medir la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual, y desempeñan un papel en las clasificaciones de búsqueda. Estas métricas se centran en tres aspectos esenciales:

Google calcula estas métricas utilizando el percentil 75 de los datos de usuarios reales, para garantizar que reflejen las experiencias reales de los usuarios.

Métrico
Área de enfoque
Valor objetivo






Rendimiento de carga
≤ 2,5 segundos




Interactividad/capacidad de respuesta
≤ 200 milisegundos




Estabilidad visual
≤ 0.1

Pruebe diseños móviles en Webflow

Webflow facilita la verificación del aspecto de su sitio en diferentes tamaños de pantalla con sus herramientas de vista previa integradas. Usa los controles de punto de interrupción para probar diseños en varias resoluciones, con un tamaño tan pequeño como de 320 píxeles. Esto te ayuda a detectar y solucionar problemas como la superposición de elementos, el texto apretado o los botones que son demasiado pequeños para tocarlos. Ajusta los estilos en cada punto de interrupción para garantizar que tu sitio siga siendo accesible y visualmente estable en todos los dispositivos.

Para obtener información más profunda, usa herramientas como Consola de búsqueda de Googledel informe de usabilidad móvil y Información sobre PageSpeed para identificar problemas como la configuración incorrecta de la ventana gráfica o los elementos táctiles que están demasiado juntos. El panel de auditoría de Webflow es otra herramienta útil para detectar problemas de accesibilidad o diseño móvil antes de publicar. Las pruebas periódicas garantizan tiempos de carga rápidos y diseños estables, los cuales son fundamentales para mantener sólidos los Core Web Vitals.

Aumente el rendimiento de Core Web Vitals

Para mejorar las puntuaciones de Core Web Vitals, comience por convertir imágenes JPEG y PNG a formatos modernos como WebP o AVIF con la herramienta de conversión de imágenes de Webflow. AVIF, por ejemplo, puede reducir el tamaño de los archivos hasta en un 50% sin perder calidad. Para obtener un mejor rendimiento, configura las imágenes de la mitad superior de la página para que se carguen rápidamente y utiliza la carga diferida para las imágenes de la mitad inferior de la página.

Reserve espacio para las imágenes asignando atributos explícitos de ancho y alto. Esto evita cambios de diseño durante la carga. Además, habilita la minificación de HTML, CSS y JavaScript en la pestaña Publicación avanzada de la configuración del proyecto para eliminar el código innecesario y reducir el tamaño de los archivos. Por último, aprovecha el alojamiento de Webflow en AWS y el CDN de Fastly, lo que mejora naturalmente la velocidad de su sitio.

Conclusión

El SEO en la página constituye la columna vertebral de la visibilidad y el crecimiento a largo plazo de su sitio web. Desde la elaboración de metatítulos ricos en palabras clave y la redacción de textos alternativos descriptivos hasta la estructuración de una jerarquía de encabezados limpia y la optimización para que la indexación se centre en dispositivos móviles, cada detalle contribuye a que los motores de búsqueda entiendan y clasifiquen tu contenido. Pero sentar una base sólida es solo el principio.

Los motores de búsqueda como Google evolucionan constantemente, con actualizaciones de algoritmos que enfatizan el contenido útil y original y las mejores experiencias de usuario. Según el útil sistema de contenido de Google, el contenido que realmente satisface las necesidades de los usuarios tiende a tener un buen rendimiento, mientras que el material anticuado o irrelevante tiene dificultades para mantener su posición. Esto significa que un esfuerzo continuo es esencial para mantenerse a la vanguardia. Incluso el contenido de alto rendimiento puede perder tracción con el tiempo, y los cambios técnicos o las nuevas incorporaciones a tu sitio pueden provocar problemas como enlaces rotos o errores de rastreo.

Para que su sitio funcione sin problemas, realice auditorías periódicas, ya sean mensuales o trimestrales. Estas revisiones pueden ayudarte a identificar el texto alternativo que falta, los niveles de encabezados omitidos u otros problemas técnicos. Herramientas como el panel de auditoría integrado de Webflow y el Herramientas de Google Site La aplicación, que integra los datos de Search Console y Analytics en Webflow Designer, facilita la supervisión del rendimiento sin tener que hacer malabares con varias plataformas. Además, Optimización del Webflow te permite realizar pruebas A/B en encabezados y elementos de llamada a la acción, lo que te ayuda a actualizar las páginas antiguas con tendencias y palabras clave actualizadas para que sigan siendo relevantes.

Las auditorías frecuentes también descubren brechas de contenido, lo que le brinda la oportunidad de realizar actualizaciones estratégicas y mantener su autoridad en las clasificaciones de búsqueda.

Preguntas frecuentes

¿Cómo optimizo los metatítulos y las descripciones de mi sitio web de Webflow para mejorar el SEO?

Para ajustar tus metatítulos y descripciones en Webflow, dirígete a la Panel de páginas. Desde allí, abre el Configuración de página y localice el Configuración de SEO sección. Aquí puedes crear un título único y centrado en palabras clave para cada página; intenta que no supere los 60 caracteres. Combínalo con una meta descripción de entre 150 y 160 caracteres, asegurándote de que sea descriptiva y esté alineada con el contenido de la página. Incluir palabras clave relevantes te ayudará a mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

El metatitulo y la descripción suelen ser la primera impresión del usuario en los resultados de búsqueda. Hazlos clara, atractivo, y informativo para fomentar más clics.

¿Cómo debo usar las etiquetas de encabezado para mejorar el SEO y hacer que mi sitio sea más accesible?

Para mejorar tanto el SEO como la accesibilidad, comience con un solo descriptivo <h1> etiqueta que representa claramente el tema principal de tu página. Sigue esto con subtítulos como <h2> por <h6>, organizados en un orden lógico y jerárquico sin saltarse niveles. Cada encabezado debe reflejar con precisión el contenido de su sección. Este enfoque no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de tu página, sino que también facilita la navegación para los lectores de pantalla, lo que mejora la usabilidad para todos.

¿Cómo puedo optimizar las imágenes de mi sitio de Webflow para mejorar el SEO y los tiempos de carga?

Para mejorar el SEO y acelerar los tiempos de carga, aprovecha la herramienta de conversión de imágenes de Webflow. Esto te permite comprimir archivos de imagen y convertirlos a formatos modernos como WebP o AVIF, que son más eficientes. Asegúrese de que las imágenes tengan el tamaño adecuado para que quepan en sus contenedores; esto evitará cargar archivos de gran tamaño de forma innecesaria. No olvides incluir información descriptiva y relevante texto alternativo para mejorar la accesibilidad y ayudar a los motores de búsqueda a captar el contenido de la imagen. Por último, actívalo carga lenta por lo que las imágenes fuera de la pantalla solo se cargan cuando son necesarias, lo que reduce el tiempo de carga inicial de la página.

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