Cuando un sitio de WordPress frena a tu equipo de marketing

Tu sitio web debe acelerar el crecimiento, no ralentizarlo. Sin embargo, para muchos equipos de marketing que utilizan WordPress, incluso las actualizaciones más sencillas pueden tardar semanas, lo que lleva a perder oportunidades y a aumentar los costos. Los números no mienten: las empresas gastan una media de 1,6 millones de dólares al año en el soporte del sitio web, y El 81% de los líderes de marketing se sienten limitados por las dependencias técnicas.

Los desafíos clave de WordPress incluyen:

Estos problemas consumen tiempo, dinero y energía, lo que dificulta la capacidad de su equipo para ejecutar campañas de forma rápida y eficaz.

Cambiando a Webflow resuelve estos problemas. Con un editor visual, herramientas integradas de SEO, seguridad y rendimiento, y sin depender de complementos, Webflow brinda a los profesionales del marketing el control que necesitan para avanzar más rápido y centrarse en hacer crecer el negocio. Empresas como Firma de Dropbox y VRIFY ya han experimentado mejoras masivas, lo que ha reducido los retrasos en el desarrollo hasta 67% y lanzar proyectos en un tiempo récord.

Si WordPress está frenando a tu equipo, es hora de considerar una plataforma que trabaje contigo, no en tu contra.

Migración desde WordPress a Webflow en 2025 (desglose detallado)

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Problemas comunes a los que se enfrentan los equipos de marketing con WordPress

WordPress a menudo se queda corto cuando se trata de satisfacer las rápidas demandas del marketing moderno. Su confianza en una estructura que priorice el código significa los desarrolladores deben codificar de forma preventiva para cada posible necesidad de marketing. Si algo se desvía del plan, se requiere un nuevo código personalizado. Esto crea una dependencia frustrante de los desarrolladores, lo que ralentiza las campañas y frena el crecimiento.

El 93% de las empresas se sienten limitadas por su CMS actual debido a la dificultad de realizar cambios. Además de la frustración, el 54% de los líderes de marketing afirman que incluso las actualizaciones menores del sitio web llevan demasiado tiempo o son demasiado complejas. Y cuando un tercio de las organizaciones necesitan al menos dos semanas para editar textos de forma sencilla, el marketing se centra menos en la agilidad y más en la espera.

Veamos algunos de los desafíos más apremiantes que WordPress presenta para los equipos de marketing.

Necesidad de desarrolladores para actualizaciones de diseño sencillas

Algo tan pequeño como actualizar un botón de llamada a la acción o cambiar el texto del héroe puede convertirse en un proceso lento en WordPress. Estas tareas suelen requerir la participación del desarrollador, lo que crea cuellos de botella innecesarios.

Toma Firma de Dropbox como ejemplo. Su dependencia de los desarrolladores para las actualizaciones rutinarias ralentizó sus esfuerzos de marketing. Tras abandonar su configuración tradicional, reducir en un 67% los tickets de desarrollo web asignados a los ingenieros, lo que permite a su equipo de marketing tomar el control de las actualizaciones.

El problema radica en los rígidos temas y plantillas de WordPress. Los diseños personalizados a menudo exigen una codificación extensa porque los creadores de páginas estándar carecen de flexibilidad. Además, WordPress no ofrece protecciones nativas, como componentes «bloqueados», lo que hace que los especialistas en marketing desconfíen de realizar actualizaciones que puedan interrumpir accidentalmente el sitio. Este miedo convierte a los desarrolladores en guardianes, lo que retrasa aún más las campañas.

«Nuestros nuevos diseños no necesitaron pasar por nadie más, aparte de la marca y el marketing, no se necesitaron ingenieros. La libertad y la flexibilidad que obtuvimos... fueron invaluables». - Elyssa Albert, vicepresidenta de diseño de Attentive

Sobrecarga de plugins y mantenimiento constante

Listo para usar, WordPress es básico. Para añadir funciones de marketing esenciales, como herramientas de SEO, seguridad o compresión de imágenes, necesitas plugins. Cada plugin viene con sus propios scripts, estilos y cronograma de actualizaciones, lo que crea lo que los desarrolladores denominan «deuda arquitectónica». Eliminar un complemento puede dañar inesperadamente partes del sitio no relacionadas.

Los números cuentan la historia: en 2024, se descubrieron 7.966 nuevas vulnerabilidades en el ecosistema de WordPress, un 34% más que en 2023. Las fallas de seguridad en los complementos, como la vulnerabilidad Jupiter X Core, han dejado expuestos a miles de sitios web. Esta frágil configuración hace que los equipos de marketing duden en experimentar o actualizar el contenido sin la supervisión de los desarrolladores, un fenómeno conocido como «publicación basada en el miedo».

Cuando las empresas gastan un promedio de 1,6 millones de dólares al año en los equipos de sitios web y el software, pero aún se enfrentan a problemas operativos básicos, está claro que los recursos se están destinando mal. En lugar de centrarse en la estrategia, los equipos se quedan atascados en la gestión del mantenimiento técnico.

«El enfoque de «complementos para todo»... puede crear desafíos con el tiempo. Esto suele provocar ineficiencias que requieren la intervención de los desarrolladores, lo que provoca cuellos de botella, sobrecarga de código, problemas de rendimiento, riesgos de seguridad y altos costos generales». - Brett Domeny, gerente sénior de productos del grupo, Webflow

Se requiere un trabajo constante para mantener los sitios rápidos

Mantener un sitio de WordPress funcionando rápidamente requiere un esfuerzo constante. Los profesionales del marketing (o sus desarrolladores) tienen que gestionar el almacenamiento en caché, comprimir imágenes, minimizar el código y optimizar las bases de datos. Hay mucho en juego: un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de la página puede reducir las conversiones hasta en un 20%. Y con los de Google Core Web Vitals Al influir en los rankings de búsqueda, los sitios lentos ya no son solo un inconveniente, sino una carga.

La raíz del problema suele ser la hinchazón de los complementos. Cuantos más plugins añadas, más conflictos y ralentizaciones generarás. Para los líderes de marketing (el 92% de los cuales cree que las mejoras del sitio web son fundamentales para alcanzar los objetivos empresariales), esta solución constante de problemas no solo es frustrante. Es un obstáculo para lograr sus objetivos.

Herramientas de SEO repartidas en varios complementos

En WordPress, el SEO requiere juntar varios complementos. Uno se encarga de las metadescripciones, otro gestiona los mapas de sitio XML y un tercero se encarga de marcado de esquema, y así sucesivamente. Este enfoque fragmentado crea ineficiencias e inconsistencias.

Cada plugin funciona de forma independiente, con su propia interfaz y configuración. Esto a menudo conduce a directivas contradictorias, metaetiquetas duplicadas u optimizaciones incompletas. En lugar de centrarse en crear contenido de alta calidad, los equipos de marketing pierden el tiempo haciendo malabares con las herramientas.

Con el tiempo, la situación empeora. Los plugins pueden perder el mantenimiento o no funcionar correctamente con las actualizaciones de WordPress, lo que convierte una estrategia SEO sencilla en una solución heterogénea que necesita una atención constante. Esta configuración dispersa desvía la atención de los esfuerzos de marketing reales.

No hay herramientas integradas para los flujos de trabajo del equipo de contenido

WordPress se creó para bloguear, no para administrar los complejos flujos de trabajo de los equipos de marketing empresarial. Carece de funciones nativas para la aprobación de contenido, la colaboración o la supervisión editorial. Los equipos no pueden asignar tareas, realizar un seguimiento de los cambios ni configurar las etapas de revisión con facilidad.

Esto obliga a los equipos de marketing a crear soluciones mediante herramientas de terceros o plataformas de gestión de proyectos externas. El contenido puede estar en WordPress, los comentarios en Slack y las aprobaciones en las cadenas de correo electrónico. Como era de esperar, El 61% de los líderes de marketing informa que tiene problemas con la gestión de la carga de trabajo debido a la ineficiencia de la tecnología.

Otro problema es la falta de gobernanza. Los editores de contenido tienen acceso total de administrador (una decisión arriesgada) o tienen que pasar todos los cambios a los desarrolladores (una decisión lenta). Ninguna de las opciones admite los flujos de trabajo rápidos e iterativos que exige el marketing moderno.

«La deuda técnica es cualquier cosa que haga que el cambio sea riesgoso, lento, caro o dependa de personas específicas». - Stefan Ivic, autor, Broworks

Cuánto cuestan estos problemas a los equipos de marketing

Las ineficiencias vinculadas a WordPress no solo crean dolores de cabeza, sino que agotan los presupuestos y frenan el crecimiento. En promedio, las organizaciones desembolsan 1,6 millones de dólares cada año en equipos y software solo para que sus sitios web funcionen sin problemas. Esta carga financiera a menudo se traduce en un lanzamiento más lento de las campañas y en la pérdida de oportunidades en el mercado.

Pero no se detiene ahí. Estos costos contribuyen directamente a los retrasos en el flujo de trabajo. Por ejemplo, El 33% de las organizaciones de marketing tardan al menos dos semanas para hacer ediciones de copia sencillas. Combina eso con el hecho de que El 81% de los líderes de marketing se sienten limitados por sus equipos técnicos, y no sorprende que las campañas se estanquen y dejen oportunidades sobre la mesa.

Si a esto le sumamos la batalla constante con los problemas de diseño y mantenimiento, el impacto en el rendimiento se hace aún más pronunciado. Solo en 2024, el ecosistema de WordPress vio 7.966 nuevas vulnerabilidades. Esto obliga a los equipos a dedicar su tiempo a aplicar parches de seguridad y resolver conflictos técnicos en lugar de impulsar la innovación. Como era de esperar, El 61% de los líderes de marketing informan que tienen dificultades para gestionar las cargas de trabajo de sus equipos debido a estos obstáculos técnicos. Muchos describen este estado de cosas como una «publicación basada en el miedo», en la que cada actualización parece un esfuerzo arriesgado.

Cuando los desafíos técnicos consumen constantemente el tiempo destinado a la estrategia, los costos se salen de control. Más allá del impacto financiero, el costo de oportunidad es inmenso y pone en peligro la capacidad de una organización para mantenerse competitiva a largo plazo. La pregunta urgente es: ¿cuánto tiempo más pueden permitirse los equipos operar de esta manera?

Cómo soluciona Webflow estos problemas del equipo de marketing

Webflow aborda las frustraciones comunes a las que se enfrentan los equipos de marketing con WordPress al ofrecer una plataforma más ágil y fácil de usar para los profesionales del marketing. Al dar a los equipos un control total sobre el diseño y la automatización de las tareas de mantenimiento, Webflow elimina las demoras y los obstáculos técnicos, agilizando los flujos de trabajo de principio a fin.

Permitir a los profesionales del marketing realizar cambios de diseño sin código

Con el editor visual de Webflow, los equipos de marketing pueden crear y actualizar páginas web sin necesidad de escribir una sola línea de código. Su intuitiva interfaz de arrastrar y soltar genera código limpio automáticamente en segundo plano. Los diseñadores pueden crear previamente componentes (como secciones destacadas, preguntas frecuentes y testimonios) que los profesionales del marketing pueden utilizar fácilmente para crear nuevas páginas. Esto garantiza una marca coherente y evita problemas de diseño. Por ejemplo, tras pasar a Webflow, Dropbox Sign registró un descenso del 67% en los tickets de desarrollo web. Del mismo modo, VRIFY renovó toda su marca y migró su sitio en menos de 30 días, tras conseguir una Serie B de 12,5 millones de dólares. Gracias al uso de componentes reutilizables, el equipo de marketing de VRIFY aceleró el lanzamiento de contenido tres veces, todo ello sin depender de los desarrolladores.

«Con la creación de páginas, nuestro equipo de diseño web puede controlar los componentes básicos y nuestros especialistas en marketing disponen de una interfaz de arrastrar y soltar que les ayuda a ejecutar las campañas más rápido y con más autonomía, lo que, en última instancia, permitirá a nuestro equipo web recuperar mucho tiempo».

— Marius Jurtz, jefe de diseño web,

Webflow también admite flujos de trabajo específicos del equipo con roles de usuario personalizables. Por ejemplo, la función de «comercializador» permite crear páginas con componentes predefinidos, mientras que la función de «editor de contenido» se centra en actualizaciones sencillas, como texto o imágenes. Esta estructura garantiza que los miembros del equipo puedan trabajar de forma independiente sin correr el riesgo de que se produzcan interrupciones importantes en el sitio.

Además de simplificar los procesos de diseño, Webflow aborda problemas críticos como el rendimiento y la seguridad.

Rendimiento y seguridad integrados en la plataforma

Webflow no solo empodera a los especialistas en marketing, sino que también garantiza un alto rendimiento y una seguridad sólida. A diferencia de WordPress, que a menudo se basa en varios complementos, Webflow proporciona un entorno de alojamiento totalmente gestionado. Impulsado por software de nivel empresarial AWS con servidores y una CDN global, la plataforma garantiza que el 95% del mundo pueda acceder a los sitios en menos de 50 ms, con un SLA de tiempo de actividad del 99,99%. Los parches y actualizaciones de seguridad se gestionan automáticamente en un entorno limitado seguro, lo que elimina la necesidad de realizar un mantenimiento manual.

Sogexia, una empresa de servicios financieros, cosechó estos beneficios cuando pasó de WordPress a Webflow en julio de 2024. En tan solo seis meses, vieron un aumento del 30% en el tráfico orgánico y resolvieron problemas persistentes, como los errores 404 y los problemas de mapa del sitio. El director de crecimiento, Benjamin Bianchet, destacó la nueva independencia que su equipo de marketing adquirió con respecto a la gestión de contenido.

Característica
Lo que obtienes






CDN global en la infraestructura de AWS con escalado automático




Certificados SSL, protección contra DDoS y
cumplimiento incluido




Copias de seguridad automáticas cada 10 minutos con restauración con un solo clic




Las actualizaciones sin mantenimiento se gestionan automáticamente

La infraestructura optimizada de Webflow elimina la sobrecarga de complementos comúnmente asociada con los temas y creadores de páginas de WordPress. Funciones como los formularios, las herramientas de SEO y las copias de seguridad están integradas directamente en la plataforma, lo que reduce los problemas de compatibilidad y mejora la seguridad.

Herramientas de colaboración y SEO incluidas

Webflow simplifica el SEO y la administración de contenido al ofrecer herramientas nativas que eliminan la necesidad de complementos de terceros. Los equipos de marketing pueden actualizar fácilmente los metatítulos, las metadescripciones, los redireccionamientos 301 y los datos estructurados directamente desde la plataforma. Además, Webflow permite la colaboración en tiempo real, lo que permite que varios miembros del equipo trabajen en el mismo proyecto simultáneamente.

Durante el cambio de marca de 2023, Dropbox Sign aprovechó estas funciones de colaboración para acelerar las actualizaciones de contenido y lograr resultados un 100% más rápidos que el año anterior.

«Creo que lo que realmente parece ahora es que no hay silos. Es bueno para nosotros poder construir juntos y trabajar codo con codo».

— Corey Shrecengost, productor de contenido de Dropbox Sign

El CMS visual de Webflow permite a los equipos de contenido editar texto e imágenes directamente en la página, mientras que su administrador de datos admite contenido de formato largo, como publicaciones de blog. Las herramientas integradas también facilitan la gestión de las traducciones para diferentes mercados. Funciones como el control de versiones, la reversión rápida y los flujos de trabajo de aprobación garantizan la integridad del sitio, lo que brinda a los equipos no técnicos la confianza necesaria para publicar los cambios de manera eficiente.

Juntas, estas herramientas crean un entorno ágil y colaborativo para que los equipos de marketing prosperen.

Conclusión

Los cuellos de botella de WordPress pueden ralentizar a los equipos de marketing y reducir su velocidad y flexibilidad. Confiar constantemente en los desarrolladores, hacer malabares con las frecuentes actualizaciones de los complementos y administrar herramientas de SEO dispersas consume tiempo y recursos valiosos. Estos obstáculos suelen provocar demoras frustrantes y obstáculos técnicos que dificultan la ejecución de las campañas.

Los equipos de marketing modernos necesitan una plataforma diseñada para su ritmo. Webflow elimina estos obstáculos al poner el control directamente en manos de los especialistas en marketing. Su editor visual elimina la necesidad de la intervención de los desarrolladores, lo que permite a los equipos crear y lanzar páginas de destino en horas en lugar de semanas. Además, las herramientas integradas de Webflow para el rendimiento, la seguridad y el SEO agilizan los flujos de trabajo y eliminan la necesidad de un mosaico de complementos. Con un tiempo de actividad del 99,99% y una red global de entrega de contenido que entrega contenido al 95% del mundo en menos de 50 ms, Webflow ofrece la infraestructura en la que los equipos de marketing pueden confiar para operar sin problemas.

Los resultados hablan por sí solos. Tras cambiarse a Webflow, Dropbox Sign redujo los tickets de desarrollo en un 67%. Empresa de equipos de montaña completó un cambio de marca completo en solo seis meses, menos de la mitad del tiempo que normalmente llevaría. Y VRIFY lanzó su cambio de marca y migró su sitio en menos de 30 días después de obtener la financiación de la Serie B.

Para los equipos de marketing cansados de esperar a los desarrolladores y de lidiar con los quebraderos de cabeza de WordPress, Webflow ofrece una forma de avanzar. No se trata solo de crear un sitio web mejor, sino de avanzar más rápido, probar ideas rápidamente y escalar las campañas sin límites técnicos. Cambie a Webflow y recupere el control de su impulso de marketing.

Preguntas frecuentes

¿Cómo sé si WordPress está ralentizando a mi equipo de marketing?

Si observas frecuentes conflictos de plugins, tiempos de carga lentos o dificultades para realizar actualizaciones rápidas, podría ser una señal de que WordPress está frenando a tu equipo. Cuando los cambios rutinarios exigen la intervención de un desarrollador, la seguridad se hace más difícil de mantener o la publicación se retrasa, son señales de alerta.

Lidiar con complementos, códigos personalizados o anulaciones de temas puede acumular deudas técnicas. Esto no solo ralentiza las actualizaciones, sino que también aumenta los costos, lo que puede afectar la velocidad y la eficiencia de tus campañas.

¿Qué implica la migración de WordPress a Webflow?

Migrar de WordPress a Webflow significa transferir tu contenido (como publicaciones, páginas y contenido multimedia) a Webflow y, al mismo tiempo, garantizar que todo esté mapeado correctamente. Comprueba que todas las imágenes y archivos multimedia se muestren de la forma esperada, configura los redireccionamientos adecuados para mantener tu posicionamiento SEO y actualiza tu configuración de DNS para conectarte al alojamiento de Webflow. El uso de una lista de verificación de migración paso a paso puede ayudarte a realizar el cambio sin tiempos de inactividad ni problemas importantes.

¿Cómo podemos mantener el control de la marca y, al mismo tiempo, permitir a los profesionales del marketing publicar más rápido?

Para mantener la coherencia de tu marca y, al mismo tiempo, acelerar el proceso de publicación, opta por una plataforma que combine flexibilidad con gobernanza. Herramientas como los componentes reutilizables y los editores visuales facilitan a los profesionales del marketing la actualización rápida del contenido sin dejar de ceñirse al diseño establecido. Los sistemas de diseño integrados y las plantillas listas para usar ayudan a mantener un aspecto coherente, lo que brinda a los equipos la libertad de trabajar de forma independiente sin preocuparse por los errores de diseño. Esta configuración simplifica los flujos de trabajo y brinda a los equipos de marketing las herramientas que necesitan para avanzar con rapidez, sin sacrificar la integridad de la marca.

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